Negli ultimi anni su TikTok, la piattaforma social nota per balletti, sketch e tendenze virali, si è consolidato un angolo che è diventato fondamentale e indispensabile per i lettori di tutto il mondo, utile per scoprire le nuove tendenze in campo letterario. Si tratta del BookTok: la community digitale che ha rivoluzionato il modo in cui le persone scoprono, leggono e parlano di libri.

Cos’è il BookTok?

Il BookTok è una sotto-community su TikTok formata da lettori, appassionati di letteratura e creatori di contenuti, che condividono recensioni, reazioni, consigli di lettura, liste tematiche e video emozionali legati ai libri. Il tutto in formato breve e coinvolgente, spesso accompagnato da musica di tendenza e un linguaggio visivo accattivante. Quello che è nato come un fenomeno di nicchia tra adolescenti è rapidamente esploso in una vera e propria forza culturale capace di influenzare le classifiche di vendita, far riscoprire romanzi dimenticati e lanciare nuovi autori verso il successo internazionale.

La potenza della viralità

Un aspetto chiave del successo di BookTok è la sua capacità di creare fenomeni virali spontanei. Alcuni libri, a volte usciti anche diversi anni prima, sono tornati improvvisamente in cima alle classifiche grazie ad un solo video emozionante o a un trend andato virale. È il caso, ad esempio, di: It Ends With Us di Colleen Hoover, diventato un bestseller anni dopo la pubblicazione grazie alla condivisione di storie personali legate al libro; La canzone di Achille di Madeline Miller, riscoperto da una nuova generazione di lettori affascinati dal mix di mitologia e romanticismo; A Court of Thorns and Roses l’amatissima saga di Sarah J. Maas, che ha dato vita a intere sezioni dedicate al romantasy. Questi successi hanno portato editori e librerie a rivedere le proprie strategie, dando sempre più rilevanza a ciò che “funziona su TikTok“.

Una community emozionata e che fa emozionare

BookTok non si limita a consigliare libri: mette in scena emozioni, commuove e convince. I video più popolari sono spesso quelli che mostrano lettori commossi fino alle lacrime, presi alla sprovvista da un colpo di scena o totalmente ossessionati da un personaggio. Questo approccio diretto e personale ha creato una forte identificazione tra i creator e il pubblico, rendendo ogni consiglio autentico e potente.
Uno dei meriti più interessanti del BookTok è la promozione dell’inclusività nel panorama editoriale. Autori di minoranze etniche e storie fuori dagli schemi tradizionali trovano su BookTok, infatti, uno spazio di visibilità che spesso manca nei circuiti editoriali classici.

Critiche e limiti

Non mancano però le critiche. Alcuni osservatori notano una certa omologazione dei gusti: i libri che diventano virali appartengono principalmente ai generi romance e fantasy e seguono spesso gli stessi schemi come colpi di scena drammatici e l’immancabile bad boy. Mentre opere più complesse o sperimentali faticano a trovare spazio. Inoltre, il formato breve dei video di TikTok rischia a volte di semplificare troppo le trame o ridurre l’esperienza di lettura a una reazione emotiva estemporanea.

Quale futuro per il BookTok?

Il BookTok non è più un fenomeno passeggero: è diventato un attore rilevante nel mondo dell’editoria, in quanto è diventata la community fondamentale su cui i lettori si basano per scegliere la prossima lettura e grazie alla quale stare sempre al passo. É sul BookTok che si sceglie quale libro comprare, che ci si scambiano pareri sulle letture e si condividono i titolo dei libri letti alla fine del mese.
Le case editrici non sono di certo rimaste indietro e collaborano direttamente con creator di successo per condividere le nuove uscite sul social. Le librerie, inoltre, creano sezioni dedicate ai libri famosi sul BookTok e persino i festival letterari iniziano a coinvolgere influencer della piattaforma.
In un’epoca in cui si temeva la morte del libro, BookTok ha dimostrato che la passione per la lettura è viva e può ancora una volta adattarsi al mondo che cambia.