Un enorme cubo rosso è apparso nel cuore di Piazza San Babila con una stanza delle confessioni e una domanda rivolta al pubblico: qual è il tuo desiderio? È così che Diesel ha celebrato il lancio di Only Desire, la nuova fragranza femminile del brand, presentata a Milano attraverso un evento inaugurale privato con la partecipazione dell’attrice e cantante Dove Cameron, scelta come volto della campagna globale. “Credo sia importante ricordare che desiderare non è un atto egoistico ma una bussola capace di ricondurci a ciò che siamo davvero – ha dichiarato Cameron -. Prima di una performance o quando mi preparo ad interpretare un personaggio, una fragranza mi aiuta ad entrare in una particolare atmosfera”. All’interno dell’installazione i visitatori hanno potuto sedersi sul trono del desiderio e scattare una fotografia da ricevere successivamente in formato digitale. Il percorso è poi proseguito oltre una tenda nera, dove è stata allestita una stanza più intima con al centro una cabina telefonica dove poter ascoltare una registrazione.

Il cuore di Only Desire

Per anni il desiderio femminile è stato raccontato attraverso gli occhi degli altri: essere belle, attraenti, desiderabili. Ma cosa succede quando una donna smette di essere l’oggetto del desiderio e diventa protagonista di ciò che vuole? Only Desire rappresenta la prima fragranza femminile di Diesel sotto la direzione creativa di Glenn Martens e nasce con l’obiettivo di raccontare il desiderio da una prospettiva diversa. Per Dove Cameron, difatti, desiderare non significa soltanto provare attrazione verso qualcuno ma può assumere molteplici forme e diventare ambizione, autenticità, libertà o il coraggio di inseguire qualcosa che fino a questo momento sembrava impossibile.

Un’orchidea con un piercing

Al centro della composizione olfattiva la Metallic Vanilla, creata dai profumieri Nelly Hachem-Ruiz e Paul Guerlain attraverso l’incontro tra la Vaniglia Bourbon del Madagascar, l’orchidea e le aldeidi metalliche, a cui si aggiungono note ambrate e affumicate. Anche il flacone racconta l’anima di Only Desire: un’orchidea dalle forme sensuali, attraversata da un piercing con l’iconica Oval D di Diesel, creando un contrasto tra delicatezza e ribellione, esaltato dal rosso intenso della fragranza che trasforma il profumo in una vera dichiarazione di carattere.

La scelta di utilizzare come ambassador Dove Cameron, risulta molto interessante e tutt’altro che casuale. Nel corso degli anni ha progressivamente abbandonato l’immagine legata agli esordi Disney, per costruire un’identità artistica più adulta e personale, caratterizzata da una femminilità eterea che gioca continuamente con i contrasti e passando da un’estetica dolce e delicata a una più sensuale e consapevole del proprio potere. Una dualità che si percepisce anche attraverso la sua musica da brani come Breakfast, Human, Do the math o Too Much, che sembrano incarnare perfettamente il messaggio di Only Desire.